首發(fā)經濟引燃消費熱力

本報記者集體采寫

從北京三里屯太古里年均引入30余家首店，到成都春熙路商圈今年第一季度涌入148家新銳品牌；從法國護膚品牌伊菲丹亞洲首店落戶上海，到火星寵物超市華南首店在深圳引爆“打卡”熱潮……當前，以首發(fā)新產品、新服務為特點的首發(fā)經濟迅速發(fā)展，以高質量供給創(chuàng)造消費新需求，引燃消費熱力。

稅務部門順勢而為，不斷強化政策輔導、智慧服務、合規(guī)引導，支持企業(yè)“輕裝首發(fā)”，推動首發(fā)經濟加速發(fā)展，助力消費提質升級。

新意滿滿，從首店到首秀、首展、首演

黨的二十屆三中全會提出，“積極推進首發(fā)經濟”；中央經濟工作會議要求，“積極發(fā)展首發(fā)經濟”；今年3月，國務院辦公廳轉發(fā)商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》的通知，明確“積極推進首發(fā)經濟”。

按照黨中央、國務院決策部署，北京、上海、重慶、深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市相繼發(fā)布相關政策，支持發(fā)展首發(fā)經濟。得益于此，各地首發(fā)經濟迸發(fā)出強勁動力。

截至目前，北京已累計吸引超過4000家首店落地，培育了西單大悅城、SKP、王府井、首鋼園等12個首發(fā)中心。上海僅1.8平方公里的南京西路商圈，匯聚了2000余個知名品牌，國際品牌占比超70%。深圳以年均引進300家首店的速度領跑全國，成為國際品牌眼中的“風水寶地”。成都通過打造新場景、發(fā)布新產品，首發(fā)經濟熱度持續(xù)攀升，今年前5個月，全市已累計落戶首店285家。

各地還積極將首店延伸至首秀、首展、首演，不斷豐富首發(fā)場景。上海靜安區(qū)構建“展、秀、倉、建筑”一體化生態(tài)，張園保稅倉實現(xiàn)“展銷一體”，榮宅、孫科別墅等文保建筑成為國際品牌秀場，日均客流達3萬人次；北京朝陽區(qū)依托三里屯太古里、藍色港灣等商圈，2024年引進首店263家，“華為妙想之旅”主題活動單日客流超10萬；天津萬象城將首展與演唱會結合，“津湖卜覽”全球首展全媒體曝光量破億，帶動萬象城客流大幅增長。

體驗第一家潮流店鋪的獨特，感受第一個主題展覽的魅力，領略首場大秀的震撼……消費者越來越愿意為“首”字買單。

“輕裝首發(fā)”，首店進得來、留得住、做得強

面對首發(fā)經濟“玩法新、變化快”的特點，各地稅務部門打出政策輔導、智慧服務、合規(guī)引導“組合拳”，助力企業(yè)“輕裝首發(fā)”。

——事前輔導筑牢合規(guī)根基。深圳市稅務局通過“數(shù)智網(wǎng)格”系統(tǒng)，對擬開展首發(fā)活動的企業(yè)主動靠前服務，送上“開業(yè)第一課”，為首店順利開業(yè)提供從稅務登記到發(fā)票管理的全流程輔導，幫助企業(yè)規(guī)避風險；提醒首店企業(yè)用好“遠程辦”等智慧辦稅渠道，實現(xiàn)高頻業(yè)務“一次都不用跑”，節(jié)省時間和成本。

成都市錦江區(qū)稅務局推出“開業(yè)套餐”服務，實現(xiàn)開業(yè)登記、票種核定等事項“一件事一次辦”，并為重點首店企業(yè)、首發(fā)項目配備專屬輔導團隊。“開店時我們對如何辦理注冊登記、如何申領和領用發(fā)票等涉稅業(yè)務不熟悉，稅務部門不僅主動上門輔導我們進行登記、申報，還提醒我們食品行業(yè)可能存在的風險。”成都費大廚辣椒炒肉IFS國金店店長張賢剛說。

——事中響應破解涉稅難題。針對首店開業(yè)初期發(fā)票需求激增問題，北京市朝陽區(qū)稅務局為陶陶居北京首店快速核增數(shù)電發(fā)票額度，朝外稅務所“首店企業(yè)一站式”稅務管家主動對接企業(yè)，詳細輔導數(shù)電發(fā)票開票流程。北京市西城區(qū)稅務局針對西單大悅城內日益頻繁的首發(fā)活動所涉及的促銷產品的稅務處理、線上線下融合銷售開票等問題，對接企業(yè)財務人員發(fā)放合規(guī)指引，提供線上線下“一站式服務”，緩解新業(yè)態(tài)“成長的煩惱”。

天津市河西區(qū)稅務局在首店集聚地萬象城設置稅務咨詢點，現(xiàn)場演示“掃碼開票”流程，確保消費者“秒開票、零等待”；結合首店企業(yè)在品牌授權、跨境結算以及營銷推廣中的涉稅問題，稅務部門提供一對一政策解讀與風險提示。

——事后支持激發(fā)創(chuàng)新活力。深圳、成都等地稅務部門優(yōu)化“政策找人”機制，精準推送研發(fā)費用加計扣除、小微企業(yè)稅收優(yōu)惠等政策。珠海稅務部門利用稅收大數(shù)據(jù)，定期對山姆會員珠海首店開展稅務風險評估，幫助其建立健全稅務內部控制制度，規(guī)范財務核算和稅務管理流程。

針對首發(fā)經濟中小企業(yè)財務力量薄弱等共性問題，上海靜安區(qū)稅務局組建“千億商圈首席服務團隊”，為蕾虎等首店企業(yè)建立風險畫像預警系統(tǒng)，自動掃描發(fā)票管理、申報異常等風險指標，向中小企業(yè)推送風險提示。“稅務干部上門幫我們精準匹配政策，講解稅務合規(guī)要點。”蕾虎品牌負責人表示，企業(yè)發(fā)展底氣更足了，今年計劃再開2家區(qū)域首店。

廣東高科技產業(yè)商會會長王理宗表示，稅務部門對品牌企業(yè)在首店入駐、開業(yè)、登記注冊、政策享受等事項上提供靠前服務，協(xié)助品牌首店解決落地經營難點問題，為首店進得來、留得住、做得強提供了重要支持。

鏈式發(fā)展，首發(fā)經濟生態(tài)鏈漸成氣候

首發(fā)經濟發(fā)軔于首店經濟，但發(fā)展至今已遠不止“第一家店”的意義，而是強調鏈式發(fā)展全過程，包括企業(yè)發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術等各類經濟活動。

在全國科技創(chuàng)新與產業(yè)發(fā)展的前沿之一——北京經濟技術開發(fā)區(qū)，已形成以生物醫(yī)藥、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、機器人等產業(yè)為支撐的全球品牌首發(fā)高地。小米汽車、先瑞達醫(yī)療科技、北京軟體機器人科技等企業(yè)，在稅費政策的支持下，加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產品，帶動相關產業(yè)發(fā)展。比如，以小米汽車為代表的北京亦莊汽車制造業(yè)，對全市汽車制造業(yè)稅收貢獻比重超過80%，正加快推動該區(qū)向“新能源汽車—智能交通—車聯(lián)服務”融合發(fā)展的產業(yè)生態(tài)發(fā)展。

北京軟體機器人科技股份公司財務總監(jiān)馮慧卿表示：“增值稅加計抵減、研發(fā)費用加計扣除等政策，有效緩解了我們這種科技型中小企業(yè)的資金壓力，對我們加強軟體機器人產品研發(fā)具有‘四兩撥千斤’的作用。”

上海為推動靜安區(qū)首發(fā)經濟從業(yè)態(tài)創(chuàng)新邁向產業(yè)集聚，在該區(qū)推出“消費市場創(chuàng)新發(fā)展獎勵”“商貿服務業(yè)高質量發(fā)展基金”等政策舉措，建立“首店—首發(fā)—總部”培育鏈條，成功推動德國勃肯從快閃店升級為中國總部，形成產業(yè)集聚效應，帶動稅收增長。

上海市靜安區(qū)稅務局相關負責人表示，該局聚焦企業(yè)在新品研發(fā)和市場推廣方面的涉稅訴求，把政策要點和合規(guī)指南主動送上門，助力國際品牌打造時尚“爆點”。歐萊雅中國及北亞區(qū)稅務總監(jiān)王曉旭說：“幸虧稅務部門的合規(guī)引導，讓我們總能第一時間獲得專業(yè)指引，也讓我們在探索新領域時更有底氣。”

從黃浦江邊的“全球首發(fā)季”到北京中關村的硬科技首展，再到成都春熙路的首店矩陣，一個個可見、可感、可復制的“首發(fā)樣本”，都是彰顯城市張力的生動注腳。稅務部門將持續(xù)以政策落實的精度、服務優(yōu)化的溫度，助力首發(fā)經濟加速發(fā)展，為經濟高質量發(fā)展注入源源不斷的“首發(fā)動能”。

（執(zhí)筆：易敏敏）